– La gobernadora encabezó la reunión de ASETUR en el marco de FITUR 2026, acompañada por Gloria Guevara, del WTTC, y Antonio Cosío, del CNET
– El turismo mundial vivió en 2025 su año más exitoso, con un crecimiento del PIB turístico global del 6.7%
Madrid, España.– Como parte de las actividades de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, la gobernadora de Quintana Roo, Mara Lezama Espinosa, sostuvo un encuentro de alto nivel con integrantes de la Asociación de Secretarios de Turismo de México (ASETUR), así como con representantes del sector empresarial y financiero, con la finalidad de fortalecer la atracción de inversiones turísticas para el país.
Durante su intervención, la mandataria estatal señaló que México atraviesa un momento clave para ampliar la promoción turística gracias al acompañamiento del Gobierno de la República, encabezado por la presidenta Claudia Sheinbaum. “Estamos alineados al Plan México y el turismo es y debe ser siempre una prioridad para nuestro país, para la prosperidad compartida y la democratización del turismo”, expresó.
Añadió que la participación de México en FITUR busca consolidar alianzas estratégicas con actores clave del sector, al tiempo que se promueve una visión incluyente del turismo. “Venimos a entablar comunicación con las grandes cadenas hoteleras, con los aeropuertos, con los y las touroperadores, pero también traemos a nuestras cocineras tradicionales, a nuestras artesanas; vamos a difundir el turismo rural y comunitario para que genere prosperidad compartida en esos lugares, en donde fueron nada más espectadores pasivos y hoy son protagonistas”, explicó.
La gobernadora destacó que este encuentro tiene como eje central generar condiciones que incentiven una mayor inversión en los destinos turísticos del país, ofreciendo certidumbre jurídica y confianza a los inversionistas. En ese contexto, subrayó que Quintana Roo continúa posicionándose como el principal destino turístico de México.
“Nadie puede avanzar en turismo si no hay inversión, con las y los empresarios, que son parte fundamental, con las cadenas de valor, con nuestras aliadas y aliados de los bancos que están aquí, pero sobre todo tomadas y tomados de la mano todo el sector turístico de México para seguir avanzando, para seguir creciendo, para trabajar en seguridad, invertir en turismo, en la diversificación y sin duda alguna será un gran año”, señaló.
Mara Lezama participó en la reunión en su calidad de presidenta de la Comisión de Turismo de la Conferencia Nacional de Gobernadores (Conago) y como la única mujer gobernadora presente, acompañada por Gloria Guevara Manzo, directora ejecutiva del World Travel & Tourism Council (WTTC); Antonio Cosío, presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET); y Jorge Paoli, presidente de la Asociación Nacional de Cadenas Hoteleras, quien fungió como anfitrión.
También asistieron representantes del sector financiero, entre ellos Alejandro Cárdenas y Ricardo Fernández, de BBVA México, así como Rodrigo Flores y Antonio Basagolti, de Banco Santander.
En materia de regulación, la mandataria estatal resaltó que Quintana Roo encabeza los avances normativos en turismo, particularmente en la regulación de plataformas digitales de hospedaje. Explicó que estos servicios deben cumplir con licencias estatales y municipales, el pago del impuesto al hospedaje y su inscripción obligatoria en el Registro Estatal de Turismo (RETURQ).
“Quiero decirles que estamos avanzando muchísimo en Quintana Roo en el tema de las plataformas digitales, que me sumo a la forma Airbnb y me sumo a lo que tengamos que hacer en el tema de tener un piso mucho más parejo, por el bien de los destinos. Y coincido con el tema de la preocupación en torno a estas plataformas, por el turismo sexual, por la trata y por la delincuencia que pueda ocupar estos espacios y que puedan hacer daño en nuestros municipios, en nuestros estados”, afirmó.
Detalló que, a partir de 2026, las plataformas deberán adecuar sus sistemas para evitar la publicación de alojamientos que no cumplan con la normatividad vigente. Asimismo, el registro estatal exige que los inmuebles cuenten con medidas mínimas de seguridad y Protección Civil, como detectores de humo y CO₂, extintores, botiquín y control de tanques de gas.
De igual manera, enfatizó la importancia de verificar la filiación de menores que se hospeden en estos espacios, como parte de la estrategia para prevenir delitos como la trata de personas y el turismo sexual.
En cuanto a promoción turística, Mara Lezama informó que Quintana Roo destina mil millones de pesos a este rubro y es el único estado del país que cuenta con un Consejo de Promoción Turística propio, integrado de manera equitativa por el sector empresarial y el gobierno.
Indicó que el esquema de promoción es cooperativo, permitiendo que por cada dólar invertido por el estado, los socios comerciales aporten una cantidad equivalente, optimizando así los recursos disponibles. Agregó que Quintana Roo también cuenta con un fondo especial para la atención de desastres naturales.
“Ya se construyeron trenes, hoteles y aeropuertos; ahora el reto es llenarlos, y eso se logra con promoción”, concluyó.
Por su parte, el secretario de Turismo de Quintana Roo y presidente de ASETUR, Bernardo Cueto Riestra, expuso los objetivos de la reunión, en la que se presentó la guía de buenas prácticas de las 32 entidades federativas, elaborada por la Comisión de Sustentabilidad de la Asociación, encabezada por Maricarmen Martínez Villarreal.
En su mensaje, Gloria Guevara, directora ejecutiva del WTTC, destacó que 2025 fue “el año más importante y exitoso en la historia de los viajes y el turismo a nivel mundial”, al superar los niveles previos a la pandemia. Señaló que la derrama económica global alcanzó los 11.7 billones de dólares y que el PIB turístico creció 6.7%, más del doble del promedio de la economía global.
Previo al mensaje de la gobernadora, se realizó un diálogo interactivo entre secretarias y secretarios de Turismo con touroperadores, inversionistas y representantes del sector. El encuentro tuvo lugar en el hotel Thompson Madrid.